Книга «Маркетинговые мифы. О чем не расскажут в бизнес-школе»

Книга «Маркетинговые мифы. О чем не расскажут в бизнес-школе» вышла в 2009 году в издательстве «Вильямс» («Диалектика»), в том самом, которое издает всё «для чайников».

В отличие от «Книги коммерческого директора», посвященной тому, «как надо делать», «Маркетинговые мифы» написана для того, чтобы читатель не совершал досадных ошибок. «Предупрежден, значит вооружен».

«Маркетинговые мифы. О чем не расскажут в бизнес-школе» аргументированно и с точки зрения практики развенчивает множество весьма распространенных заблуждений:

  • SWOT-анализ
  • Матрица BCG (БКГ)
  • Миссия компании
  • Жизненный цикл продукта (товара)
  • Зомбирование клиента и воздействие на его подсознание
  • Емкость рынка
  • Синергетика
  • Кому на самом деле подчиняется Главный бухгалтер?
  • Возможно ли, на самом деле, изобрести новую потребность?

Кроме того, в этой книге обращается внимание читателя на множество неочевидных для большинства аспектов бизнеса:

  • Что такое двойная запись с точки зрения торговли?
  • Риски работы с хед-хантерами
  • Риски неправильного линейного расширения или «зонтичного бренда»
  • Фундаментальный изъян фокус-групп
  • Что такое «правило Гагарина»? И почему оно так важно?
  • Как правильно подходить к определению конкурентов?
  • Самые главные риски бизнес-образования и бизнес-литературы
  • И многое, многое другое…

Я не первый и не последний, кто привлекает внимание практиков к этим вопросам, но практически все главы иллюстрированы эпизодами из моей практики (даже, если я прямо на это не указываю).

При ближайшем рассмотрении внезапно (или нет?) выясняется, что подавляющее большинство теорий современного маркетинга и менеджмента не выдерживают элементарной критики. Не говоря уж о проверке на практике.

Тогда чему же учат в ВУЗах, МВА, семинарах? И стоит ли тратить на них время и деньги? Решать, безусловно, Вам, уважаемый читатель. Однако, задуматься явно стоит. Чтобы потом не было «мучительно больно за бесцельно…»

 

Заказать в интернет-магазине OZON